Хятад дахь тансаг зэрэглэлийн брэндүүд тахал өвчнийг хэрхэн даван туулж байгаа, бусад улс орнууд яагаад анхаарах ёстой вэ

news

Олон жилийн турш дэлхийн өнцөг булан бүрт тансаг зэрэглэлийн брэндүүд дижитал технологийг нэвтрүүлэхдээ удаан байсан.Гэвч тахал нь үйл явцыг хурдасгаж, олон тооны гүйлгээ дижитал хэлбэрээр явагдаж байгаа энэ үед олон хүнийг эргүүлж, шинэчлэхэд хүргэв.Зарим тансаг зэрэглэлийн брэндүүд цахим худалдаанд хөлийнхөө хурууг дүрсэн хэвээр байгаа ч тансаг хэрэглээний салбарыг дижиталжуулах тал дээр бусдаас илүү хөгжиж буй Хятад улсад болж буй сайн жишээ юм.
Саяхан бид Digital Luxury Group (DLG)-ийн олон улсын үйлчлүүлэгч хөгжүүлэх албаны хамтрагч Айрис Чантай дэлхийн хэмжээний тансаг зэрэглэлийн брэндүүд Хятадын дижитал өөрчлөлтөөс юу сурч болох талаар ярилцлаа.

Цар тахал Хятад дахь тансаг зэрэглэлийн барааны үйлдвэрлэлд хэрхэн нөлөөлсөн бэ?

Хятадад тансаг хэрэглээний барааны зардал дотоодынх болсон.Илүү олон брэндүүд дотоодын аялал жуулчлалын төв, татваргүй орон зай гэх мэт газруудад өөрсдийн ул мөр, үйл ажиллагааг нэмэгдүүлэхэд анхаарч байна.Нэмэлт гэхээсээ илүү тодорхой зах зээл дээр илүү олон бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргаж байгааг бид харж байна.
Маркетерууд зөвхөн дижитал дэд бүтэц, экосистемээрээ бус, мөн тэдэнтэй хамт явж буй борлуулалтын хүчин, ажиллах хүчний хувьд бэлэн, шуурхай байх нь чухал.Яг одоо Хятадад залуу үеийнхэн үнэхээр худалдан авах чадвараа харуулж байгаа бөгөөд тэдгээр хэрэглэгчид тэнд төдийгүй дэлхийн хэмжээнд тансаг хэрэглээний зах зээлд хувь нэмрээ оруулсаар байх болно гэдгийг бид мэднэ.Тиймээс тэд хэрхэн дэлгүүр хэсдэг, түүнтэй хэрхэн холбогдох, харилцах хамгийн сайн арга замыг ойлгох нь чухал юм.Брэндүүд илүү бүтээлч байх ёстой бөгөөд энэ оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд шинэ платформ эсвэл формат олох хэрэгтэй.

news

Алибабагийн Tmall, JD.com зэрэг томоохон цахим худалдааны платформууд илүү тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийг бүртгүүлснээр Хятадад тансаг хэрэглээний онлайн худалдаа эргэлтийн цэгт хүрсэн үү?

Та Cartier эсвэл Vacheron Constantin гэх мэт илүү олон брэндүүд дээр үсэрч байгааг харж байна.Картьер ердөө жилийн өмнө Tmall-д элссэн.Мэдээжийн хэрэг, Cartier WeChat Mini программуудыг хийж байсан тул энэ нь цахим худалдааны салбарт шинэ зүйл биш юм.Гэхдээ Tmall бол олон тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн бодож байгаагүй өөр төрлийн алхам болох нь ойлгомжтой.
Бид үүний эхний үе шатанд байгаа бөгөөд JD.com, Tmall зэрэг томоохон зах зээл дээр тансаг зэрэглэлийн барааг үргэлжлүүлэн хөгжүүлэх орон зай бий.Одоо бидний харж байгаа зүйл бол брэндүүд ерөнхий туршлагыг сайжруулахын тулд юм хийж байгаа явдал юм.Жишээлбэл, Tmall-ийн "хоёрдугаар давхар"-аар дамжуулан сайжруулсан туршлагууд байдаг бөгөөд энэ нь гишүүдэд тусгайлан зориулсан өргөтгөсөн туршлага, брендийн харилцааг санал болгодог.
Та онлайнаар зөвхөн бүтээгдэхүүний хуудас эсвэл дэлгүүрийн нүүр хуудаснаас илүү туршлага олж авах боломжтой бөгөөд тэдгээр нь улам бүр хөгжиж эхэлж байна.Өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд гоо сайхны салбарт хэд хэдэн брэндүүд бодит байдал дээр бодитоор нэвтэрч чадахгүй байгаа хүмүүст хүрэхийн тулд өргөтгөсөн бодит байдал (AR) технологи, мөн 3D орон зай зэрэг дижитал туршлагыг илүү нэвтрүүлж байгааг бид харсан. зуурмагийн байршил.Гэхдээ брэнд болгон хараахан гараагүй байгаа бөгөөд олонх нь туршиж, суралцсаар байна.

Omnichannel жижиглэнгийн худалдаа сүүлийн хэдэн сард маш их өссөн.Хятад дахь тансаг зэрэглэлийн брэнд маркетерууд үүнд хэрхэн хандаж байна вэ?

Олон сувгийн жижиглэн худалдааны хурдатгал нь дэлхий даяар бидний харж байгаа зүйл боловч Хятадад энэ нь арай илүү боловсронгуй болсон.Хэрэглэгчид дэлгүүрийн туршлагаас олж авах боломжгүй байсан брэндүүдтэй ганцаарчлан зөвлөлдөх боломжийг олгодог технологиудыг ашиглах, нэвтрүүлэхэд илүү ур чадвартай байдаг.
Жишээлбэл, WeChat-ыг ав.Маш олон гоо сайхны зөвлөхүүд, түүнчлэн тансаг зэрэглэлийн брэндүүд ганцаарчилсан тохиргоо эсвэл хувийн групп чатаар дамжуулан платформоор дамжуулан зарах боломжтой болсон.Мөн WeChat дээр та танай брэндийг идэвхтэй дагаж мөрдөж, таныг хайж байсан хэсэг бүлэг хэрэглэгчидтэй ярилцаж байгаа тул та үнэхээр илүү дотно ярилцаж байна.Энэ платформын динамик нь танд илүү олон нэгийг харьцах холболттой байх боломжийг олгодог, гэхдээ брэндэд чиглэсэн хэвээр байна.Энэ нь илүү өргөн үзэгчдэд хүрэх Tmall шууд дамжуулалтаас өөр хэв маягтай.
Энэ бүхэн нь ая тухтай байдалд ордог.Онлайнаар цаг захиалах шиг энгийн зүйлийг аваарай.Burberry-д цаг товлохдоо та өөрийн амтанд тохирсон сэдэвчилсэн хувцасны өрөөг сонгох боломжтой.Мөн Burberry онлайнаар худалдан авах, дэлгүүрээс сонголтуудыг санал болгодог бөгөөд үүнийг олон брэндүүд хийж эхэлж байна.Брэндүүд хүмүүс яагаад дэлгүүртээ орохыг хүсдэгийг санаж байх хэрэгтэй - энэ нь ая тухтай байхын тулд юм уу, ямар нэг зүйлийг хурдан авах эсвэл илүү хувийн хэрэглээтэй байхын тулд.

news

Хятад дахь тансаг зэрэглэлийн зах зээлдүүлэгчид одоогоор ямар дижитал платформ дээр тулгуурлаж байна вэ?

Худалдааны хувьд JD.com, Tmall, WeChat-ын мини програмууд санаанд орж ирдэг.Нийгмийн хувьд энэ нь Weibo, WeChat, түүнчлэн Бяцхан Улаан ном (Улаан эсвэл Сяохоншу гэгддэг) болон АНУ-ын ТикТок Douyin юм.Bilibili бол ахиц дэвшил гаргаж, илүү их ачаалал, илүү их сонирхол татахуйц видео платформ юм.

Эх сурвалж: emarketer.com


Шуудангийн цаг: 2022 оны 4-р сарын 02