Царт тахлын үеэр Хятадад шууд дамжуулалтын худалдаа хэрхэн хөгжсөн бэ

news

Интерактив, бодит цаг хугацаанд явагддаг онлайн худалдааны нэг хэлбэр болох шууд дамжуулалтын худалдаа нь брэнд болон жижиглэн худалдаалагчдад хэрэглэгчидтэй холбогдох шинэ, шинэлэг арга замыг бий болгож байна.Энэ формат нь ялангуяа Хятадад маш их алдартай болсон.
Жижиглэнгийн цахим худалдааны аварга JD.com нь Хятад дахь шууд дамжуулалтын худалдааг тохируулсан хэд хэдэн дижитал платформуудын нэг бөгөөд брэндүүдэд хэрэглэгчдийг татахын зэрэгцээ борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.Insider Intelligence-ийн eMarketer судалгааны шинжээч Ман-Чунг Чеунг саяхан JD.com сайтын дэлхийн корпорацын асуудал эрхэлсэн ахлах менежер Элла Кидронтой тахал Хятад дахь брэндүүдийн шууд дамжуулалтыг хэрхэн өөрчилсөн, яагаад олон сувгийн стратегитай болох талаар ярилцав. улс орны жижиглэн худалдааны ландшафтад зайлшгүй шаардлагатай.

Коронавируст халдвар (COVID-19) нь брэндүүд шууд дамжуулалтыг ашиглах арга замыг хэрхэн өөрчилсөн бэ?

Царт тахлын үед, ялангуяа оргил үедээ худалдаачид хэрэглэгчидтэй холбогдох арга замыг олох шаардлагатай болсон.Маш олон брэндүүд, тэр байтугай орон нутгийн засгийн газрын зарим албан тушаалтнууд бараа, үйлчилгээгээ сурталчлахын тулд шууд дамжуулалт хийдэг болсон.
Бид саяхан хөгжмийн үйлчилгээ үзүүлэгч Taihe Music Group-тэй хамтран брэнд түншүүдийнхээ бүтээгдэхүүнийг сурталчлах онлайн клубын арга хэмжээг зохион байгууллаа.DJ орж ирээд хөгжим тоглож, онлайн клубын туршлага бий болгосон.Үүний зэрэгцээ, гол үзэл бодлын удирдагч, брэндийн төлөөлөгч эсвэл JD.com-ын хэн нэгэн байж болох хэн нэгэн бүтээгдэхүүнээ сурталчилсан.Энэ тохиолдолд бид архины брэндүүдтэй хамтран ажилласан.
Архины хэрэглээ нь баар, цэнгээний газар, ресторанд офлайн хэлбэрээр явагддаг тул энэхүү арга хэмжээ нь хүмүүсийг сошиал орчинд хөгжилдөх боломжийг бий болгоод зогсохгүй брэндүүдийг хэрэглэгчдэд хүргэх боломжийг олгосон юм.

news

Шууд дамжуулалтыг хүчин чармайлтандаа шингээж буй брэндүүдийн хариу ямар байсан бэ?

Нэг цэцэгчин энэ нь түүний урьд өмнө нь мэдэрч байгаагүй үйлчилгээний шинэ талыг авчирсан гэж хэлсэн.Өмнө нь тэр зүгээр л онлайнаар цэцэг зардаг байсан, тэгээд л болоо.Гэхдээ шууд дамжуулалтаар та "Би энэ ургамлыг хэрхэн арчлах вэ?" гэж асууж буй хэрэглэгчидтэй харилцаж байна.эсвэл "Хэрэв ийм зүйл тохиолдвол би яах вэ?"Энэ нь түүний бизнест урьд өмнө шийдэж байгаагүй асуултуудыг авчирсан гэж тэр хэлэв.Мөн энэ нь түүнд өөрөөр байгаагүй байж болох илүү том зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгсөн.

Олон брэндүүд тахлын улмаас үйл ажиллагаагаа өөрчлөх шаардлагатай болсон.Бусад хүмүүс, ялангуяа уламжлалт жижиглэнгийн худалдаачид энэ шинэ хэвийн байдалд хэрхэн дасан зохицох ёстой вэ?

Энэ нь хоёр зүйлээс үүдэлтэй.Эхнийх нь олон сувгийн загварыг хүлээн авах эсвэл олон сувгийн шийдлийг гаргаж чадах түнштэй хамтран ажиллах явдал юм.
Хоёр дахь нь хэрэглэгчидтэй холбогдох бүтээлч арга замыг хайж олох явдал юм, учир нь олон хүн биет дэлгүүрээс зайлсхийсээр байгаа.Хүмүүс амьдралынхаа туршид онлайнаар амьдрахыг аль хэдийн мэдэрсэн бөгөөд үүний үр дагавар нэг шөнийн дотор алга болно гэж би бодохгүй байна.Клуб, музейгээр аялах зэрэг олон төрлийн онлайн үйл ажиллагааны ачаар хэрэглэгчид брэндүүдтэй шинэ арга замаар харилцах боломжтой.Энэ нь брэндүүд өөрсдийн түүхийг хэрхэн ярьж байгааг шинэчилж байгаа юм.

Эх сурвалж: emarketer.com


Шуудангийн цаг: 2022 оны 4-р сарын 02